Sichtbarkeit
Strukturierte Daten
Unsichtbare Zusatzangaben im Quelltext, die einer Suchmaschine sagen, was ein Text bedeutet: Preis, Öffnungszeit, Termin oder Bewertung.
Beim Umzug beschriftet man Kartons: „Küche — Gläser — zerbrechlich“. Der Inhalt ändert sich dadurch nicht, aber jeder, der den Karton trägt, weiß sofort, worum es geht und wie damit umzugehen ist. Genau das sind strukturierte Daten für eine Website.
Für Menschen steht auf der Seite „Mo–Fr 8–17 Uhr, ab 49 €“. Eine Maschine sieht darin zunächst nur Zeichen. Zusätzlich wird deshalb im Quelltext hinterlegt: Dies ist ein Betrieb, dies sind seine Öffnungszeiten, dies ist ein Preis in Euro. Die Begriffe dafür stammen aus einem gemeinsamen Vokabular namens schema.org, das Google, Bing und andere zusammen pflegen; notiert werden sie meist in einem kleinen Datenblock am Ende der Seite.
Gängige Typen sind ein örtliches Unternehmen, ein Artikel mit Datum und Autor, eine Frage-und-Antwort-Liste, ein Produkt mit Preis und Verfügbarkeit oder ein Rezept. Sind sie vorhanden, kann Google im Suchergebnis mehr zeigen als zwei Zeilen Text: Sterne, Preisspannen, Öffnungszeiten, aufklappbare Fragen.
Zwei Missverständnisse sind verbreitet. Erstens: Das sei ein Ranking-Faktor. Ist es nicht — die Position ändert sich davon nicht, wohl aber die Auffälligkeit des Treffers und damit die Klickrate. Zweitens: Man könne dort mehr behaupten als auf der Seite steht. Wer Bewertungen auszeichnet, die kein Besucher sehen kann, riskiert, dass Google die erweiterte Darstellung für die ganze Website abschaltet.
Warum das für Sie zählt
Der Nutzen ist der Platz im Suchergebnis. Zwischen zwei gleich guten Treffern gewinnt der, der Öffnungszeiten, Preisspanne und vier Sterne mitbringt — Sie belegen dieselbe Position und bekommen trotzdem mehr Klicks. Für örtliche Betriebe zahlt das direkt auf die Sichtbarkeit in der Suche ein.
Ein zweiter Punkt gewinnt gerade an Gewicht: Sprachassistenten und KI-Antworten greifen auf dieselben Angaben zurück, wenn sie eine Frage beantworten. Wer seine Öffnungszeiten sauber ausgezeichnet hat, wird korrekt zitiert; wer nicht, wird geraten. Eingerichtet wird das bei uns als Teil der SEO-Technik.