Sitemap

Am Eingang eines großen Kaufhauses hängt ein Lageplan. Er verkauft nichts und ersetzt keine Beschilderung, aber er sorgt dafür, dass niemand die Etage mit der Haushaltswarenabteilung übersieht. Genau diese Aufgabe erfüllt eine Sitemap — allerdings ausschließlich für Maschinen.

Es handelt sich um eine Datei, die üblicherweise unter der Adresse /sitemap.xml liegt und für jede Seite drei Angaben enthält: die Adresse, das Datum der letzten Änderung und gegebenenfalls Verweise auf Sprachfassungen. Bei einer ordentlich gebauten Website wird sie automatisch erzeugt und ist damit immer aktuell. Angemeldet wird sie einmal in der Google Search Console; zusätzlich verweist die Datei robots.txt auf sie.

Der wichtigste Irrtum: Sie sorgt nicht dafür, dass Seiten in den Index aufgenommen werden. Sie ist ein Hinweis, keine Anweisung — Google entscheidet weiterhin selbst, ob eine Seite Aufnahme verdient. Eine schwache Seite wird durch den Eintrag nicht besser.

Zweiter Punkt, den wir oft finden: Eine von Hand gepflegte Datei, in der noch Adressen von 2019 stehen. Führt die Liste massenhaft ins Leere, ist das ein Zeichen von Vernachlässigung, und Suchmaschinen kommen seltener vorbei. Nicht zu verwechseln ist das Ganze mit einer Seitenübersicht für Menschen — die hat ihren eigenen Nutzen, ersetzt die maschinelle Liste aber nicht.

Spürbar wird der Unterschied in zwei Fällen: bei sehr vielen Unterseiten, etwa in einem Shop, und bei neuen oder frisch geänderten Seiten. Statt zu warten, bis eine Suchmaschine zufällig vorbeikommt, liegt der Hinweis dort, wo sie ohnehin nachsieht.

Für Sie ist das kein Thema, um das Sie sich kümmern müssten — aber eine gute Kontrollfrage an jede Agentur: Wird die Liste automatisch erzeugt und ist sie in der Search Console eingereicht? Wie wir das technische Fundament aufsetzen, steht auf der Seite zur SEO-Technik — zusammen mit den strukturierten Daten.