Domain

Ein Ladenlokal hat eine Anschrift, und die steht auf jeder Visitenkarte. Sie gehört Ihnen nicht wie ein Grundstück, sondern Sie halten sie, solange Sie den Vertrag bedienen — und niemand sonst kann sie in derselben Stadt gleichzeitig führen. Im Netz ist das Ihr Name samt Endung, etwa ihre-firma.de.

Vergeben werden solche Namen über einen Registrar, also einen Vertragspartner, der die Eintragung bei der zuständigen Vergabestelle vornimmt. Für die deutsche Endung ist das die DENIC. Entscheidend ist der Eintrag als Inhaber: Diese Angabe sagt rechtlich, wem der Name gehört. Dazu kommen ein Jahresbeitrag und ein Umzugsschlüssel, mit dem sich der Name zu einem anderen Anbieter mitnehmen lässt.

Sehr häufig werden drei Dinge verwechselt, die getrennt sind: Der Name ist die Anschrift, der Speicherplatz ist das Gebäude, und das E-Mail-Postfach ist der Briefkasten. Man kann jedes davon bei einem anderen Anbieter haben, und man kann jedes einzeln wechseln.

Der teuerste Fehler: Die Agentur trägt sich selbst als Inhaber ein. Solange die Zusammenarbeit läuft, fällt das nie auf. Beim Wechsel entscheidet dann jemand anderes darüber, ob Sie Ihren eigenen Firmennamen behalten. Prüfen Sie den Eintrag einmal — er ist öffentlich abfragbar und schnell korrigiert.

Ihr Name im Netz steht auf Fahrzeugen, Rechnungen und Schildern. Ihn zu verlieren oder wechseln zu müssen, kostet weit mehr als die Website selbst. Sichern Sie deshalb den Inhabereintrag, hinterlegen Sie eine E-Mail-Adresse, die Sie auch in fünf Jahren noch lesen, und lassen Sie die Verlängerung nicht an einer abgelaufenen Kreditkarte scheitern.

Zweiter Punkt: Der Name sollte auch markenrechtlich frei sein. Ein Name, der eine fremde Marke enthält, kann Jahre später abgemahnt werden — dann sind Drucksachen und Suchmaschinenpositionen gleich mit verloren.